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【新闻】普洱茶收藏市场严重萎缩茶企转攻消费市场茶叶萼脊兰属

发布时间:2020-10-18 19:49:25 阅读: 来源:水分计厂家

普洱茶收藏市场严重萎缩茶企转攻消费市场茶叶

在普洱茶收藏市场严重萎缩的背景下,今年,国内各大普洱茶企业不得不将销售重点回归至品饮者身上。日前,中粮集团旗下的中国茶叶有限公司(下简称“中茶”)在广州举行了一场新闻发布会,宣布采用新型食品纸取代沿用了数百年的普洱茶古老包装,以提高饮用安全性。业界分析,中茶此举是加强市场攻势,最终目的是从大益普洱茶手中抢回普洱茶市场领导者的地位。

市场:普洱收藏转冷 销量大幅下滑

前几年,国内收藏市场对普洱茶展开了疯狂炒作。一斤陈年的普洱茶可以被炒作到上百万元。

这种所谓的收藏价值的炒作,虽然对推动普洱茶的普及起到了一定的积极作用,但过度炒作也对市场的健康发展带来消极作用。

中茶总经理贾鹏日前接受记者采访时表示:在2007年普洱茶市场大崩盘之前,中茶大搞品牌输出,市场上充斥着无数中茶的产品,质量也参差不齐,那几年中茶争得了数以亿元的帐面收入,但是好景不长,2008年中茶的销售收入极速滑落至一两千万元。

对于那段历史,贾鹏表示:“那是在当时情况下的选择,当时我们的产能无法满足市场的需求,只能搞外包,现在我们已经停了外包。”

“2007年上半内以前,几乎所有的普洱茶企业都不需要考虑品牌渠道等问题,因为那时的市场是一个疯狂的市场,只要你有货,就有无数人抢,大益的新茶那时候都被炒到两万多元一件,而现在大益的新茶也只是两三千元一件,已经挤掉了九成的水份。”一位经历了普洱茶市场从盛夏到严冬的茶商这样告诉记者。据介绍,目前大部分的普洱茶炒家都压了很多货,以至于炒家们已经不可能像以前那样疯狂地抢货了。

应对:树立强势品牌 加速渠道扩张

在收藏市场严重萎缩的背景下,普洱茶企业不得不将销售推广重点回归至品饮者身上。

“我们的最主要消费者是喜欢喝传统茶的人,我们的茶最终是要被喝掉的。”中茶总经理贾鹏表示,为了改变销量下滑情况,中茶今年决定寻回自己在茶叶市场的领导者地位,而具体的策略就是加强渠道建设以及树立强势品牌。“未来数年内我们的专营店将以每年100家的速度增长,今年已经开了60多家店。”据贾鹏介绍,未来三年内中茶的目标是占有20%~25%的市场份额,年销量达到2.5亿元左右;另外中茶每年将投入超过2000万元用于品牌推广,当中普洱茶是主打。

另一方面,大益普洱茶目前也正在全力加速建立自己的销售渠道。据大益方面透露,目前大益在全国已经有超过700家的专营店,未来这个数字还会增加。虽然外界对大益专营店的具体数量有所质疑,但是从大益的策略上我们不难看出,它已经将销售重点转往品饮型的消费者。

业内人士认为,现在大益已经比中茶走先了一步,它已经在市场上确立了自己的领导者地位,未来普洱茶市场实为中茶与大益的龙虎斗。此次中茶在广州宣布将普洱茶更换包装,目的正是向外界宣布中茶想夺回普洱茶一哥的位置。未来,两家茶商拼的将是市场开发资金的投入。

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“中茶”打出“中粮世博”牌

日前,中茶推出了“中粮世博联合标识”的普洱茶产品,成为普洱茶行业唯一和世博会有品牌关联的企业,“中茶”的所有专卖店门面也全部更新为更具文化底蕴和国际感的新形象。

据悉,“中茶”商标于1951年经中央私营企业局核准专用权,是中国历史上最悠久的茶叶专用商标之一。中茶品牌凭借普洱茶出口,成为中国茶叶行业的重要标准。上世纪七十年代,中茶下属企业昆明茶厂发明了渥堆发酵普洱茶技术,改变了普洱茶发展模式和历程,开创了普洱茶生产的新时代。 “中茶”也因此蜚声海内外。

据中茶相关人士介绍,日本的茶饮料市场规模早已经超过可乐,中国的普洱茶市场规模只有二三十亿元,还不及可乐的四分之一。未来在中国,普洱茶市场经过市场的竞争选择,一定会走向成熟,成就一些重量级的超级品牌。

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