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山寨冲击了时尚业奢侈品该如何步步为营

发布时间:2021-02-01 12:18:12 阅读: 来源:水分计厂家

当下,仿制品前所未有的日益普遍。像Zara和H&M这样的快时尚公司用他们的一小部分原创作品再生了最新的T台时装秀,并拿下了数十亿美元的市场。仿制也存在于奢侈品界——过去几年中,包括圣劳伦特(Saint Laurent)在内的许多公司都面临着其他时尚机构的诉讼。

一旦时尚奢侈品可以用较低价格买到,便冲淡了标签化的奢侈品牌存在的合理性,并导致其产品对人们的吸引力降低。

对知识产权的保护其实覆盖了时尚产业,但并没有起多大作用。为此,一些国家引入额外的法规来保护时尚产业。

不像科技等其它行业,时尚界没有一条使旧产品过时的产品创新的恒定流。山寨有利于创造潮流,为新的替代者铺路?

效仿与时尚业本身一样古老。早在1903年,查理·腓特烈·沃思开始为他设计的服装缝上带有他签名的标签,作为一种设计的官方证明。可可·香奈儿(CocoChanel)认为仿制品简直无法避免,所以把它们形容为“成功的救赎”。但在1930年,她仍然控告苏珊娜·拉内利复制了她的设计手稿。

当下,仿制品前所未有的日益普遍。像Zara和H&M这样的快时尚公司用他们的一小部分原创作品再生了最新的T台时装秀,并拿下了数十亿美元的市场。仿制也存在于奢侈品界——过去几年中,包括圣劳伦特(Saint Laurent)在内的许多公司都面临着其他时尚机构的诉讼。

这样的“山寨经济”会毁掉设计师吗?或者,它会维持时尚产业的运转?

山寨的代价

一旦时尚奢侈品可以用较低的价格买到,便冲淡了标签化的奢侈品牌存在的合理性,并导致它们的产品对人们的吸引力降低,一位时尚法律讲师伊莲·马奎尔·奥康娜说道。“如果奢侈品的消费者已经在Primark或H&M看到了那种产品设计,那么他们就更不可能付那么多钱(去买奢侈品了)。”

珠宝设计师帕米拉·洛芙同意这种观点。2012年,香奈儿撤回了一个系列中的晶洞水晶袖口设计,因为公众强烈抗议它们与洛芙设计的手镯太像了。洛芙说:“被快时尚设计师抄袭真的会把一切都搞砸,会让我们的创意更不特别,这最终会损害我们的业务和官方权威性。”

山寨更确切的代价是,赝品造成的销售额损失难以量化,《时尚法则》(一个时尚产业的法律和商业新闻博客)创立人和董事苏珊·斯卡菲迪非常确信,“山寨确实冲击了底线”。

对于新兴设计师来说,山寨的代价会更惨重。年轻设计师缺乏推动大品牌销售的名望和忠实消费者基础。年轻设计师倾向于依赖一些基本产品促进销售,这让仿制品更有杀伤力。

鞋业品牌Aquazzura创始人埃德加多·欧梭里优说,“作为一个年轻设计师,可能因为设计了一个鞋的外形而火了”,这些经典款式可能会流行好几季,“这就是设计师赚钱的方式,因为别家没得卖。但当他们开始仿制我的经典款时,问题就来了。”

新兴品牌还有一个有限的力量可以回击仿制者。保护功能性产品的装饰性设计专利是目前抵制山寨最有效的防卫——在过去几年中,包括席琳(Céline)、JimmyChoo和巴伦西亚加(Balenciaga)在内的品牌都搞过。但申请专利要多花几千美元,并且在美国处理专利的平均时间超过2年。

即使新兴设计师有合法诉求,在法庭上与零售巨头对簿公堂一般在经济方面也是不切实际。珠宝设计师伊娃·法润卖得最好的“X”戒指,已经被普遍效仿。法润本来走法律途径来对抗一些仿制者,享受了一些成功的喜悦,但最近放弃了这种策略。她说:“在应该壮大品牌的时候要花这么大一笔预算在法律费用上,这是很困难的。”

代价不够 法规来凑

一些人认为现存法律不利于时尚产业,并应该改善。

在大多数国家(包括美国和英国),时尚不与艺术、文学或电影等创意媒体作品享受同等的保护,因为衣服、鞋和包属于“功能性产品”,排除在著作权法之外。并且著作权法只覆盖了一个产品可分离的创意元素,比如一个印在上面的图案。

其它对知识产权的保护覆盖了时尚业,但没多少起作用。商标法保护的是商标明显可见的产品——虽然这对于手提包这样的带有logo的产品是一个很重要的反山寨工具,但对成衣来说就不太管用了。商业外观的保护也是一样,它覆盖了带有非常易辨别的设计元素的产品,这也成为一种商标。例如,铂金包就受此保护。因为它太有标志性,让人一看见就知道是爱马仕的包,但单件衣服很难达到这种独特性。

一些国家引入了额外的法规来更好的保护时尚产业。在欧洲,由创意设计条令和欧洲设计条令来保护设计,能够保护新设计3年或5年。

无论如何,各个国家的法律之间缺乏协调,让品牌很难在市场上保护它们的设计。“在没有补充规定的美国,对时尚的保护简直糟透了。”马奎尔·奥康娜说。

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