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【新闻】李宁代理总裁去职颓势难阻亏损扩大门店数缩减

发布时间:2021-01-08 09:21:26 阅读: 来源:水分计厂家

公告称,金珍君卸任后,行政总裁的职务由李宁本人履行,金珍君留任公司的执行副主席及执行董事,并将于此过渡期间继续提供指导和支持,同时履行他作为TPG(德太投资公司)合伙人的其他职务。李宁公司强调,上述过渡安排将于新行政总裁到任后结束。

“我本人将在过渡期内深度介入公司的日常管理,与公司的管理团队并肩努力,深化变革战略。其间,金先生将继续提供指导与支持。”李宁昨天表示。

2012年7月4日,李宁公司的元老级人物张志勇被宣布卸任行政总裁一职,该职位由金珍君和李宁共同履行,李宁本人分管公司的对外事务和关系,金珍君主持内部事务发展与运营。从2014年3月21日起,金珍君开始担任李宁公司代理行政总裁一职。

对于新行政总裁人选,外界传言四起,有人说,李宁公司的下一任CEO是名西班牙人;也有人说,不如让李宁公司和中国动向交叉持股,让曾担任李宁CEO、中国动向主席、首席执行官兼执行董事的陈义红重掌李宁。

两年多变革未扭转颓势

金珍君进入李宁公司前,李宁正遭遇业绩上的重大危机,订单下滑、股价大跌,为李宁公司服务20年的张志勇卸任行政总裁。2012年7月金珍君入职后,与李宁一同主导了大规模的组织架构调整。

李宁公司官方表示,公司变革启动两年多来,金珍君推出多项变革举措,包括加强管理团队、改善渠道效率、提升李宁品牌、加强产品研发等,为扩大直营零售平台、快销供应链搭建了基础构架,所有这些努力均为公司变革计划迈向下一阶段奠定了坚实的基础。

然而业绩数字显示,金珍君上任当年岁末,李宁公司宣布实施大规模的一次性渠道复兴计划,涉及费用14亿—18亿元,以减少渠道库存及缓解经销商销售压力,这一计划直接导致李宁公司在2012年亏损19.79亿元,出现上市8年来的首次大幅亏损。财报显示,2013年李宁的亏损额大幅收窄至3.92亿元,但今年上半年亏损幅度再次扩大,亏损5.86亿元。同时,李宁成为2014年上半年5家上市体育品牌中唯一亏损的公司。与此同时,李宁也不断关店,截至今年6月30日,其门店数从2012年初的8255家缩减至5671家。

■专家说法

空降兵已无回天之力

香颂资本执行董事沈萌认为,金珍君的去职一方面说明李宁公司目前积重难返,另一方面也说明李宁在国内体育服饰与装备竞争日趋激烈的环境下,不仅节节败退让出老大的地位,自身在经营战略和战术上也缺乏有效的、整体的、深刻的认识,一个空降兵无法解决所有事。

知名服装业观察人士马岗则表示,在张志勇时代,李宁公司2008年在中国市场上取得卓越的成绩,但是国际化和品牌重塑过程中过于冒进,陷入库存门的泥潭;而到了金珍君时代,要确立新的战略方向,就意味着和原有战略方向出现冲突,金氏空降了大量高管,导致熟悉李宁文化、李宁经销商体系的管理者离开。一方面要面对提振业绩的压力,另一方面又要面对文化差异的冲突,这或许是导致金氏离开的重要原因。

马岗认为,在外界看来,中国体育用品处于一个新的机遇期,李宁公司需要一个熟悉李宁文化,敢于接过张志勇和金珍君变革接力棒的勇者。

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