土豆网流量不断下滑苦成了软柿子

核心提示：从05年最早的土豆网开始，视频网站经过长期拼杀，到现在为止不能说格局已定，但经过长期的市场沉淀和自然淘汰也已初见端倪。

目前国内较大的视频分享网站有四家：优酷、土豆网、酷6网、56网。从05年最早的土豆网开始，视频网站经过长期拼杀，到现在为止不能说格局已定，但经过长期的市场沉淀和自然淘汰也已初见端倪。

土豆网从2005年4月份开始公测，期间长时间内被业内和网友公认为视频行业领头羊，与土豆网同时期创建的还有56网，优酷和酷6网则分别是在2006年6月和2006年4月创建，比土豆网和我乐网晚了将近一年左右。

从奥运会前后看来，国内四家大型视频分享网站优酷、酷六、土豆、56，其座次发生了变化。七月份DCCI互联网数据中心发布的数据显示，在几个关键指标上优酷已经全面超过土豆，而在奥运会之后，借助内容上的优势，酷6网又超过了土豆，事后，土豆网CEO王微很低调，而最近接连高调抛出“流量论”、“盈利论”，加上最近的黑豆“横空出世”，方方面面可以看出，土豆网大幅滑坡是现实，而土豆押宝黑豆，黑豆能否力挽狂澜，则是另外一个问题。56网则因为众所周知的原因被关停一个多月，元气大伤，已基本难回第一阵营，最近又传出要转型SNS的风声。

之前，土豆网一直是视频分享的老大，后来慢慢被优酷超越，除七月份DCCI出具的报告之外，奥运期间土豆网的流量一直不佳，甚至落后于酷6网。王微颇为调侃的表示，“谈流量除了费点口水外没有什么味道”。

来看盈利方面，流量大的网站不一定能盈利，但如果想盈利，流量一定是个重要指标。随着资本市场对视频分享网站的期望值渐渐从流量转到盈利上，各大网站都将盈利纳入了日程。从营销规模来看，三家平台中，优酷和酷6网表现很突出，广告商大致在十家左右，土豆则稍逊一筹，其中有个很重要的原因是前两家的CEO都曾在搜狐高层任职，积累有广阔的资源，能拉到广告，这或许是土豆的一个短板。

投资的转化率大概表现在两方面，一是在网站市场份额和流量上，也就是网站的内力；一是在营销和盈利上，也就是网站的外力。优酷和酷6的融资都较好的转化在了这两方面，除了市场表现上佳之外，在营销方面也拉到不少的广告赞助商。但土豆似乎有些令人失望，拉到的广告商不如前二者，同时市场份额也在下跌，但它拿到的风险投资却是三家中最多的，8600万美元，三家中，虽然酷6网只有区区3500万美元，但酷六的表现却超过了土豆网。其实，这也侧面反映了网站的运营能力，资本市场一直在追求用最少的钱获得最高的回报，酷六的运营能力不容置疑。

有个说法，说酷6网CEO李善友仅用了200万就把这个项目启动起来了，同时因为其之前在搜狐做总编，长期抓销售，在三家网站中，成本控制可能是做的最好的。

再来看土豆，土豆网CEO王微最近在做客腾讯科技时说了这样一句“说视频没有盈利模式的人脑子进水了”，结果就有网友批评王微没有素质。在王微对视频盈利做出评论的同时，土豆网的新成品“黑豆”横空出世，这个“黑豆”其实肩负了双重任务，一是要拿回失去的市场份额，一是要实现“扭亏为盈”。

不过我不认为一款产品一定能改变一个公司的生存状态，从土豆网的大幅滑坡可以看出，土豆网的运营一定存在很多的问题，不从根本上解决这个问题，土豆网就没办法改变现状。从王微的一句“脑子进水”来看，或许土豆网还没认识到当前的严峻形势，而仍然处在之前的自大、浮躁之中，王微和土豆网要尽快认清形势，摆脱不利局面，不要做人人都可以拿来当比较以显示自身发展实力，人人都可以捏两把的软柿子。究其原因除了土豆网不断下滑的现实，还有什么？

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