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在困局中谋变石狮童装企业启航品牌之旅-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:09:34 阅读: 来源:水分计厂家

石狮童装企业老板今年格外忙,他们不仅要忙自己企业的事情,还要忙“公家”的事情——多家企业联合体的事情,忙的目的只有一个:在困境中探索变革之路,力求突出“重围”,开辟一片新的天地。

记者在采访中明显感觉到石狮童装企业正在悄然发生着变革。这种变革的起因一方面是客观原因“逼迫”的,如金融危机、原辅材料价格上涨、用工成本增加、行业竞争加剧等;另一方面也与童装协会的积极引导有着密切的联系。与以往企业发展主要是扩大规模不同的是,新一轮变革思路更宽了、渠道也更广了,最重要的是企业家的团队意识更强了、眼光看得更远了。

更多童企踏上品牌之旅

尽管童装行业做品牌困难重重,但是仍有不少企业专注于做好主业,力争在童装行业打出一片天地。继野豹、季季乐、小玩皮等企业率先竖起品牌大旗后,又有不少企业开启了品牌化运作征程。小风车童装的王总一向以会工作也会生活在朋友圈中著称,她总能在工作之余挤出时间放松自己,但是这段时间,朋友却见不到她了,就连国庆长假员工放假了,她也把自己窝在公司里加班。原来,多年来一直专注做女童服装的她刚刚组建了一个男童服装部,正在马不停蹄地招聘员工、开发产品。她说,这两年金融危机对企业的影响越来越明显,成本压力越来越大,再做“大路货”,对服装企业来说,路只会越走越窄。只有做品牌,提高产品附加值,企业才能生存下去,也才有可能发展壮大。

七彩云的林总经过一段时间的酝酿考察和策划,在今年初组建了专门的运作团队,在今年4·18海博会前后推出了与韩国童装品牌合作的全新童装品牌“尼克尼淇”,并在省内迅速开疆拓土,先后开设了多家童装专卖店和商场专柜。早在几年前,林总就意识到,不做品牌就没有出路,只是时机还未成熟。这两年,通过考察学习,公司逐渐明晰了发展思路,在品牌道路上迈出了艰难也是坚实的第一步。

为了推动企业走品牌化道路,石狮市童装协会成立两年来,组织召开了数十次培训会、研讨会,探讨品牌化发展思路;同时,带领企业走出去参加大型服装展会,参观省外、国外童装展,开眼界、学经验,今年就先后组团到意大利、法国、西班牙等著名服装展会参观学习,了解国外服装发展趋势,对增强企业的品牌意识、促使更多企业走品牌化道路起到了积极的作用。

从单打独斗转变为联合发展

如果说,改革开放初期为企业的自由成长提供了肥沃的土壤,那么,现在的形势则促使企业走向联合——个体的力量,特别是中小企业越来越难以抵挡市场的风浪,不少企业已经意识到,只有联合起来,集中优势,壮大力量,才有可能抵御各种风险,最终实现共赢。这一点,在石狮童装企业中已经有了良好的开端。

从银行贷款方面,石狮的童装企业都属于小微企业,贷款难是不争的事实。为此,去年起,童装协会就与多家金融机构取得联系,采用多家企业联保贷款的方式,为急需资金的部分企业争取到贷款,在一定程度上缓解了企业发展中的资金难题。“如果在前几年,一家企业单独去申请贷款,获得资金的可能性几乎为零!”一位拿到贷款的童装企业老板感慨地说。

做了多年童装的吴总告诉记者,以前只知道闷头做自己的企业,很少跟同行交流,更不要说让有经验的童装企业老板和营销负责人讲实战经验了。童装协会成立以后,组织了多次品牌战略研讨会,请来本地和外地的一些著名童企老板及营销专业人士传授经验、交流心得,这让石狮的童企老板学到了不少实用的知识,“开了窍”。

值得一提的是,一些童装企业自发联合起来,成立联合投资公司,积极开拓省内外服装市场。去年以来,童装协会先后组团考察了河南滑县、湖北孝感、安徽宿州等地新兴的服装市场,并以石狮童企的团体身份与当地市场经营者洽谈合作事宜,在谈判中自然有了更多话语权,争取到主动。

此外,不少童装企业老板都提出了组建联合公司的建议,即,集纳多家童企的优势产品和资金,集中力量打造一个全新的童装品牌,聘请专业的营销团队来运作,风险共担、利益共享。尽管这个动议尚未得到落实,但至少在思路上开辟了一个全新的通道。

还有不少童企从单条腿走路向多条腿走路转变,即从单一的做服装转变为多向投资,如有的企业涉足房地产业、酒店业,有的企业开办了食品饮料厂,还有的企业尝试进入金融业,成立投资公司,进行资本的运作……有关人士认为,同时涉足服装之外的其他行业并不是坏事,可以避免“在一棵树上吊死”。但是,投资是有风险的,切忌盲目跟风。这位人士建议:尽可能把童装这个主业做好、做强,毕竟在服装行业打拼了十几二十年,经验丰富;在这个基础上投资与服装相关的产业较为稳妥,比如小玩皮公司开拓的动漫产业,与小玩皮服装相辅相成,对促进服装品牌的提升将起到巨大的作用。

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