一个品牌造福一方百姓

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今年平和琯溪蜜柚出口势头良好,工人们正在加紧筛选、包装。

■ 陈华俐马乔文/图

眼下，琯溪蜜柚刚刚上市，而国内外采购蜜柚订单早已纷至沓来。据有关部门统计，目前平和已接到国外订单超过去年同期的200％，达5万吨，国内订单超过18万吨。这是平和琯溪蜜柚获得中国驰名商标后，品牌效益凸显、百姓真正受惠的一个缩影。

创业要先创牌

水果面积90万亩，总产量90万吨，居全省第一位、全国第六位的平和县是传统的农业大县。这种县情决定了“民富”的根本出路在于“品牌农业”。在实施“品牌农业”战略的过程中，平和琯溪蜜柚的步伐迈得最快。从为琯溪蜜柚注册“琯溪”商标开始，该县不断加大品牌创建和推介力度，使琯溪蜜柚成为全国最早通过央视树品牌的两个农产品之一。“中国绿色食品”、国家原产地标志认证等“金字招牌”的获得让“平和琯溪蜜柚”的品牌越来越强大。2007年，又分别在美、英、法、德、俄、日、加等17个国家和地区进行商标国际注册，被推荐为与欧盟交换保护的十大地理标志产品之一。同年9月，平和琯溪蜜柚被认定为“中国驰名商标”。响当当的品牌让平和县享有“中国柚乡”、“世界柚都”的美誉。

品牌惠及百姓

平和琯溪蜜柚品牌的打响，受益最大的是普通果农。“品牌响亮，出口剧增，我们种果再也不用担心卖不出去，卖不到好价钱!”平和县小溪镇西林村的果农李大爷谈起种植蜜柚信心满满。这几年，他家的蜜柚收入年均近10万元。在小溪镇、霞寨镇等主要产柚区，靠蜜柚年收入3万、5万的家庭非常普遍，年收入10万元以上的也不在少数。

琯溪蜜柚的持续兴旺，还带动了加工、贮运、营销等行业。目前，全县有水果加工厂300多家、保鲜小仓库800多个、收购网点1250个、营运汽车2万多辆，营销专业户数万个。除种植外，全县有10多万人从事与蜜柚相关的产业。全县农民人均纯收入有三分之一来自蜜柚。

注重保护提升

“砸烂一个品牌比打造一个品牌要容易得多。”平和县在蜜柚产销两旺的大好形势下，居安思危，出台一系列符合市场实际的保护平和琯溪蜜柚品牌的举措。乡镇辖区责任制让乡镇干部、普通村民都成了打假一线的“指挥员”、“战斗员”。该县还动员企业参与保护商标的“护法行动”。平和移动公司开发出利用短信识别真假，运用二维码防伪等技术，并创办网上防伪平台。

打造品牌，更要不断提升品牌。平和县以提升农产品质量为突破口，大力推进农业标准化生产，抓紧制定琯溪蜜柚国家标准，加快10万亩蜜柚出口和6万亩标准化生产示范基地建设，巩固和提升蜜柚品牌。该县多家加工企业还与高校科研项目结成“亲家”，开展技术合作，将科技融入到蜜柚深加工产业。蜜柚酒已经进入规模化生产，蜜柚醋、果胶等项目也在紧锣密鼓推进。“平和琯溪蜜柚”品牌之路越走越宽。

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