短评中移动奏响移动增值服务新一轮创新序曲

问世于2004年的彩铃，曾被业界称为移动通信增值业务的丛林奇兵。在去年的这个时候，那些或好听或有趣的铃声“忽如一夜春风来”，只不过这阵春风并不是催开了千树万树的梨花，而是叫醒了千万只听惯了“嘟……嘟……”声的耳朵。

一年过去了，彩铃的发展速度只能用“惊人”二字来形容。或许，记者手中这张来自中国移动通信的彩铃下载排行榜能从另一个侧面证实这支彩色魔铃的魅力。这张名为“中国无线音乐排行榜”的榜单上赫然列出了10支彩铃，它们是中国移动彩铃门户网站在2005年2月1日-2月28日期间被下载次数最多的彩铃。其中不仅有流行金曲，更有经典老歌和动漫角色的声音。而最重要的信息在于，上榜的10支彩铃在一个月内的下载量都超过了一千万次，累计起来就是超过了1亿次。这个惊人的数字固然能很好的说明彩铃的魅力，然而这张榜单公布的信息似乎远远不止于这个数字。中国移动通信别有新意的将此榜命名为“中国无线音乐排行榜”，给人的第一印象仿佛是一张音乐排行榜。而一经仔细观察，“无线”二字颇耐人回味。从排行榜的角度看，“无线”无疑表明了这张音乐排行榜在上榜曲目和排行方式上的特别之处，而联系中国移动通信近年来在业务创新和推广中的一系列举措，“无线”二字对于移动通信产业以及相关产业来说则表明了另一种含义。

近年来，移动通信增值业务的飞速发展有目共睹，而其中，与音乐有关的业务最受市场青睐，彩铃、手机铃声下载、语音杂志……，这一系列与音乐有关的业务可称为中国移动无线增值服务的主要支柱之一。“无线音乐”，正在成为一种新兴的音乐流传方式，如果说“非典”时期的无线问候让人们清晰地意识到手机已经成为不可或缺第五代媒体，那么“无线音乐”的兴起则进一步说明了手机对于音乐流传的媒介作用。而当我们将之与10*1000万这个巨大的数字联系在一起的时候，会发现，以手机为媒介的“无线音乐”更是一块巨大的市场。而这张榜单的发布，在某种程度上对处于“无线音乐”巨大市场中的不同群体发出了暗示：对于直接提供音乐增值服务的SP来说，榜单的意义在于揭示手机用户的消费需求，促进优秀音乐增值服务的出品。对于与之有关的唱片公司而言，榜单不仅提供了一个非常有意义的关于音乐单曲受欢迎程度的数据，也是中国移动的含蓄表白。表白的主题当然是“无线音乐是唱片公司的新蛋糕”，而这块蛋糕不仅大得诱人，还能解决一直困扰着唱片公司的版权问题。可谓是移动通信产业给音乐产业带来的一个重大转机。最后，对于这张榜单的决定者—手机用户来说，“中国无线音乐排行榜”是亲切的，因为上榜的音乐都是普通人在生活中最乐意的听到的旋律；“中国无线音乐排行榜”也是值得期待的，因为它是最为民主的时尚。

纵笔至此，记者对于这张薄薄的“中国无线音乐排行榜”忽然有些肃然起敬，更准确地说，是对这张榜单所蕴含的意义有些肃然起敬。从短信到移动梦网创业计划，从彩信到语音杂志，并不张扬的中国移动通信一次又一次的引导着移动通信增值服务的方向，而每一次行动，都像第一张多米诺骨牌倒下般影响了整条产业链。对于飞速发展的无线增值服务而言，这张在2005年春天悄然发布的“中国无线音乐排行榜”又是一张新的多米诺骨牌，这张牌未必是地震式的变革，但肯定是移动增值服务新一轮创新的序曲。

而多米诺骨牌的最后一张，无疑会击中中国最庞大消费群体之一的手机用户：在2002年，他们的移动通信生活开始有了动人的色彩和动听的铃声；在2005，他们将通过手机的选择影响无线音乐服务的品质和时尚的方向。

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