上海大众携手飞拓无限造奥运营销

奥运营销在历届奥运会举办并获得巨大商业利润的诠释中得到更多的重视，奥运是人文的盛事，也是奥运营销的盛宴。具备实力的大型企业往往采取取得奥运合作伙伴、赞助商、奥运物资提供、冠名的同时，强力投放主流高成本传播媒体，或举办契合奥运题材的大型公众活动来体现奥运营销的企业诉求。另有独辟蹊径的企业，结合奥运精神、主题、人文特质以及边缘化题材，采用有效到达率高的传播方式，形成贴近奥运的关注热点从而达到奥运营销的目的。

随着互联网络的发展，极大地提高了奥运主题影响力，互联网在奥运营销的竞技场上取得了不错的成绩。而在最近两年内逐渐成熟的手机无线传播及无线营销模式，也以其精准、高效的媒体传播特性，有效的营销传播到达率得到越来越多企业的青睐，手机无线传播被誉为将超越互联网的“第五代媒体”。

2008北京奥运会移动信息服务合作伙伴的中国移动移动梦网门户提供了“掌上奥运”的专区，使大众通过手机能够随时随地的获得奥运赛事信息等多种信息服务，手机传播将成为奥运期间大众关注奥运的最便捷、快速手段。同时“移动梦网”指定互动合作伙伴飞拓无限为众多企业提供了围绕手机营销的多种无线传播服务，移动环境下企业传播及营销变得无处不在了。奥运经济将带来手机传播的最佳投放期，引发无线营销对商业的巨大推动力，采用贴近奥运题材、贴近最终消费个体的手机传播无线营销是企业有效投入奥运营销的新传播利器。

正是有相同的共识，作为国内保有量最大的轿车生产企业--------上海大众，与中国移动于今年4月再次牵手合作，并由中国移动互动营销合作伙伴飞拓无限携手共同打造了基于无线互联网平台的“上海大众人文奥运”专题栏目，并建立相关“关爱里程”活动的无线WAP网站，梦网用户登录“上海大众人文奥运”频道，填写申请资料即可实现试乘试驾大众新车预约，并传递出自己的爱心。传递奥运精神、奉献奥运爱心的主题以及庞大的用户基数为大众此次爱心活动的成功奠定了坚实的基础。这次无线传播活动的实际应用反映了厂商对手机无线传播新媒体的认可以及结合奥运题材企业无线营销模式的应用。

据上海大众市场部关系营销高级经理刘磊介绍，采用手机传播方式，是经过对手机传播新媒体的充分认可而决定的。并将借助这一具备准确的传播方向和传播到达率、最具有潜力的市场拓展工具，开展长期营销推广传播工作，以求通过对用户信息交互达到的高效准确，使企业经营中CRM的工作更加完美，使企业营销达到真正的精准，未来的营销是今天传播效果的必然体现，抢先应用更加高效的传播模式也是企业营销制胜的先机。对于飞拓无线所提供的的无线传播服务评价，高级经理刘磊认为：无线传播中的网站建设到媒体选择，广告形式到受众覆盖，能够体现高度的专业性，充分挖掘手机媒体、无线广告的特色与核心价值。而新技术的运用，更能激发上海大众潜在用户的强烈关注，用户的精准性得到确实的保证，同时也符合上海大众创新精神。这样的无线营销是与传统市场营销进行的一次融合，传播效果非常显著。

对于用户高度的评价，飞拓无限华东区销售总监陶源表示，能够得到上海大众这样行业主导企业的合作机会，是飞拓无限在以奥运为主题，为企业开展奥运营销的无线传播方式被市场认可的体现，虽然传播效果比较理想，但在项目执行结果得到用户肯定的同时，未能使无线传播做到更完善的因素，是飞拓无限今后更加努力提高业务质量的着眼点。

通过上海大众采用无线传播方式打造“上海大众人文奥运”的活动，能够真切体会无线传播的精准、定向、快速、便捷、高效的特点。在这样的传播载体上，架构企业奥运营销是极具性价比的，大众可以通过随身的手机关注奥运同时，参与企业奥运题材的征文、知识问答、图铃评选、赛事竞猜、奥运彩铃征集、产品定名、奥运软文投放等等若干将企业与奥运主题共鸣的活动中来。笔者了解到，中国无线营销领域的飞拓无限，是自2003年8月开始进军国内无线营销领域，当时行业内的企业利润热点集中于彩铃、短信、MP3下载等手机增值服务业务。专注开发当时几乎没有形成市场需求的“无线营销”的公司少之又少，飞拓无限选择了以无线营销的业务主线，或许从这样的侧面，能够解释今天的飞拓无限得到移动服务商的重视和价值认同。

国际的无线传播及无线营销领域，日本及韩国的发展比较快，欧洲该行业发展相对缓慢，在5年前借鉴了国际无线传播行业先进经验的飞拓无限创业者，开始做国内无线传播和无线营销市场开拓，想要凭借中国巨大的无线市场优势，希冀使国内的无线传播成为领先欧洲、比拼日韩的优势行业。目前进入无线传播及无线营销行业拓展的公司逐渐增多，国内无线传播及无线营销的环境、市场形成进入加速度阶段。飞拓无限在这个机会与挑战并存的时期，更多的是做面向行业高端用户的业务拓展，对自身的产品、业务不断提出更高的要求，去面对行业大潮。

近两年无线传播和无线营销的市场逐渐形成，可以看到不少移动通信增值服务企业纷纷进入这个领域。众多知名企业投放的手机广告受到业界瞩目，广告主的好评也加速了无线营销的迅猛发展。相对于传统媒体，无线营销在精准方面有着先天优势。手机是贴身的第五媒体，而绝大部分用户都只会用自己的手机上网，这使得无线营销的精准性毋庸质疑。而随着3G在中国的发展以及无线上网用户的稳步增长，未来的应用也会给各个行业的企业信息交互带来本质的飞跃。无线传播及无线营销模式会给人们的生活方式和商业传播带来意义深远的影响。奥运营销的赛场上，企业传播的竞赛发令枪声已经鸣响，竞争将更加充分的体现在观众的手机上。

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