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PP助手Poorbes榜如何在穷上大做文章新日

发布时间:2020-01-15 11:54:33 阅读: 来源:水分计厂家

双十一双十二剁手节的硝烟还未散去,圣诞新年双节已拍马赶到,更有全年度都不曾消停的红色炸弹,若用一个字来形容一年的年末,“穷”可谓是最合适不过。

适逢PP助手推出新版本,将新功能“新手红包奖励计划”和“可以赚钱的手机助手”这一产品定位与“穷”紧密结合,在“穷”上大做文章,直击用户痛点。更联合Forbes(福布斯)兄弟榜Poorbes(穷布斯),推出“2015穷布斯年度贫困排行榜”。现在让我们回顾一下,PP助手是如何在“穷”上大做文章。

鬼畜哲♂学B站打头阵

PP助手深谙用户喜好与触媒习惯,将年轻人集聚地B站作为首曝阵地,新奇另类的鬼畜视频形式瞬间聚焦了年轻人的目光。

互联网产品与鬼畜视频的结合是极为少见的,此番PP助手将新版本特性融入到搞怪的鬼畜视频中,既是创新也是挑战。B站的年轻用户对生硬的广告有一定的抵触心理,但PP助手很好地找到了切入点,将产品与用户喜闻乐见的哲♂学结合,同时辅以众多知名鬼畜UP主、二次元KOL联袂推荐,最终被用户所认可,纷纷喊出“防不胜防”“虽是广告但喜闻乐见”的声音。与此同时,本视频得到了B站的首页和热榜推荐,以及A站首页位置推荐,也印证了其成功。

Poorbes穷布斯榜单揭晓 星座也来凑热闹

PP助手官方正式揭晓#2015穷布斯致贫榜#,将导致人们“穷”的罪魁祸首逐一公布,无论是股票、买买买还是红色炸弹,均戳中了用户的G点。

另一方面,PP助手联合最具人气的星座达人“同道大叔”,打造了2015十二星座穷布斯排行榜,以大众喜爱的星座内容阐述“穷”状,并在其中软性植入PP助手产品功能,向用户传递PP助手能够拯救穷光蛋这一核心信息,进一步为话题升温。

“天朝份子钱报告”H5 引爆话题高潮

“天朝份子钱报告” H5无疑为本轮营销的重头戏。趣味搞怪的画风让人眼前一亮,轻松幽默的文案让人会心一笑。社交平台上KOL与公众号的互动和转发,令H5的传播面不断扩大,其本身借助“穷”作为噱头就十分吸睛,加上应时应景,引爆了一阵移动圈晒份子钱风潮。用户的踊跃互动,为后续“天朝份子钱趣味数据报告”的诞生奠定了基础。

天朝份子钱数据大起底:浙江最壕广东最抠

浙江人最壕

在份子钱上最壕的要数浙江省。500元以上的占比高达75.7%,数全国之最,可见浙江人民在份子钱上毫不含糊。当然,这与浙江省蓬勃的互联网产业有着密不可分的关系,PP助手的干爹正坐落在浙江,有国民爸爸坐镇,自然壕气十足。

大吃货省最抠

作为全国最富有的省份,大吃货省出现在了倒数第一的位置,荣获最抠地区殊荣。大部分广东人给份子钱以小面额为主,与当地“闷声发大财”的特性相吻合。

男人是(人情)狗

份子钱在1000元以上的主力军是男性,达到了惊人的74%。

隐藏的心机婊

竟然有1%的人将全部省份都调查了一遍。

女人最关心份子钱

有高达69%的女性参与了份子钱研究报告的调查,而男性只有31%。可见女人对钱的敏锐度比男人强多了。

壕在夜晚出没 请注意

在晚上23点-凌晨2点之间进行天朝份子钱研究报告的人当中,有73.9%的人会给800元以上的份子钱。

北上两大壕城

北上两大壕城在份子钱上的金额较为平均,也与全国大部分地区的份子钱数据较为接近。

豪爽的东北人去哪了?

出乎意料的是,原以为份子钱KING一定不会逃出东北银的手心,但报告显示东北三省的小伙伴们对于份子钱还是十分理性的。

营销总结:

PP助手基于自身的产品特性,将功能点与用户的共鸣点“穷”紧密相连,巧妙使用创意形式强化品牌的功能与特性,相比传统的“灌输式”传播,更容易引起年轻一代用户群体的共鸣和认可,无形中收获了用户的好感度、加深了品牌印象。

无论是“用P♂P赚钱的正确方式”鬼畜视频,还是“穷布斯海报”、“十二星座穷布斯排行榜”,亦或是“天朝份子钱报告H5”,PP助手用搞怪元素玩转新功能,以精致有趣的画面诠释产品特性,有着病毒式传播的强大基因,是用户所喜欢的营销手段,它所收获的回报不仅是用户关注度和参与度,更是品牌知名度和美誉度的一次爆发。

你不想来体验一下这个趣味的H5吗?

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